文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號：差評（chaping321）安迪 · 沃霍爾有句被傳爛掉的話，“ 未來，每個人都可以成名 15 分鐘 ”。 但這 15 分鐘，有人一輩子都走不到，有人卻只需要一個胯下運球。 此話怎講呢？起因是最近抖音上的一個爆火視頻。 視頻里一位男生對著鏡頭表演了胯下運球，全程沒有露臉。 就是這樣看似平平無奇的內(nèi)容，讓博主短短幾天暴漲百萬粉絲，成為新晉抖音 “ 黑馬 ”。 這段視頻到底有什么特殊之處？ 說出來你可能不信，爆火的原因就在于這個視頻地址定位在萬柳書院。這是北京海淀區(qū)的頂尖富人社區(qū)，頤和園、圓明園、北大、清華都距離它的五公里內(nèi)，小區(qū)房價約 17 萬/平。 安居客房價數(shù)據(jù)▼ 眼尖的網(wǎng)友繼續(xù)深扒，發(fā)現(xiàn)他的主頁是北京 101 中學(xué)，這所中學(xué)位于圓明園內(nèi)，據(jù)說是海淀區(qū)六小強之一。 很快，視頻里那副畫作也被網(wǎng)友們鑒定為齊白石真跡，價值 4.2 億，畢竟這個等級的富人，家里怎么可能掛假畫？ 到這里，一個低調(diào)“ 京圈少爺 ” 誕生了，好奇的人們蜂擁而至。 不過，他本人并沒有選擇利用這些流量，爆火后反而清空了主頁，刪去了所有暴露隱私的信息，現(xiàn)在主頁只有 3 條極度簡單，看不出任何個人信息的視頻。 但人們對他的好奇和審視卻沒有絲毫消散的跡象。視頻沒了，不妨礙源源不斷的看客來參觀，他跨年夜時隨手拍了一段 21 秒的煙花，這種到處都是的內(nèi)容居然有 68.2 萬的點贊，火到了熱榜。 好奇有錢人的生活，無可厚非，但當(dāng)我繼續(xù)翻看這些視頻的評論區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們對他的追捧似乎有夸張了。 在評論區(qū)中，有人自稱「 老奴 」，稱他為少爺。 有人說要做他家的狗；有人噓寒問暖。 跟讀者留言互動本是博主生活的常事，但就有人從他會回復(fù)網(wǎng)友這事上，挖掘出他特有禮貌，特溫柔，特有內(nèi)涵。 還有更夸張的，抖音上有人特地給他手寫兩頁小作文，以表達(dá)自己的愛慕之情。 這位小哥被扒出來姓喻，所以小作文中直接稱之親愛的喻少 ↓ ↓ “ 京圈少爺 ” 被追捧，看似只是一出網(wǎng)友玩梗的鬧劇，但如果你仔細(xì)回憶一下，這樣的戲碼在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮。 還記得世界杯期間一夜爆火的“卡塔爾小王子”嗎，僅僅是疑似王室的身份，就為他引來一大批女友粉，網(wǎng)友們紛紛喊著要嫁，還搞起了 “ 和親文學(xué) ” ，寫起了同人文。 僅僅因為表情包里的他看上去比較單純，就有人斷定他是戀愛腦，跟他談戀愛肯定很甜。 向太陳嵐在抖音上直播，有人光聽她的聲音就能 “ 高潮 ” ，說向太有種獨特的親切感，沒有其他博主那種高高在上的感覺。 差評君很好奇，如果讓這些人只聽語音，一口氣放好幾段，他能聽出哪段是向太嘛？ 有人在評論區(qū)留言說這是我接觸上流社會的唯一渠道，這種言論動輒就有上萬人贊同。

當(dāng)然，富人們?nèi)菀妆蛔放鹾蜕裨?，并不是沒有原因的。

(資料圖片僅供參考)

我們對明星和 idol 的迷戀，其實是一種消費。你的關(guān)注和支持，是在購買對方提供的娛樂產(chǎn)品，是一種利益交換。

但對有錢人則不同。

在很多人眼里，富人們早已達(dá)成財富自由，住豪宅，開豪車，即便是靠銀行利息，這輩子也能衣食無憂，人家圖你啥呢？

這種毫無企圖的既視感，也容易塑造起了松弛和 Real 的人設(shè)，不由得讓人著迷。

但是，他們，真的什么都不圖嗎？

“ 京圈少爺 ” 火了后，有博主找到了另一位家住萬柳書院的少爺，憑借萬柳書院的熱度加持，二號少爺簡單拍了點視頻，也飛速火了起來，短短幾天同樣收獲百萬粉絲。 網(wǎng)上有人說，這位少爺一場直播收了 20 萬禮物，跟人連麥 PK 也沒怎么輸過。 這場直播真實收入數(shù)據(jù)具體是多少，大家不得而知，但看截屏，大家打賞富人的熱情的確高漲。 在網(wǎng)絡(luò)上多逛點富哥們的賬號，你會發(fā)現(xiàn)那些吃喝不愁，不需要賺錢的富人早就玩出了一套自己的自媒體邏輯。。。 回頭想想，靠金錢走紅的富人其實很多，比如 INS 上的風(fēng)云人物Dan Bilzerian 。 Dan 是一位技術(shù)高超的 “ 美國賭王 ” ，2013 年在 INS 上開設(shè)賬號。 他 INS 上的所有內(nèi)容都可以用一個詞概括：有錢。下象棋時桌邊成捆的現(xiàn)鈔、隨手拍的絕版豪車、偶爾坐的私人飛機、聚集在身邊的成堆美女。。。 在他的 INS 里，你能瞬間了解“ 酒池肉林 ”是什么樣的場景。 就純靠這種炫富，他極速走紅，狂吸三千萬粉絲，斬獲綽號“ Instagram king”、“ Playboy king”，至今距離他開設(shè)賬號已有十年之久，但他的每條 INS 仍有上百萬的點贊。只能說，金錢永不過氣。

傻富傻富的，可能是很多網(wǎng)友對他的印象。

但人家真的傻嗎？

看似奢靡的生活背后，其實是一整套嚴(yán)密的商業(yè)邏輯，Dan 不僅雇傭了專業(yè)團隊運營自己的賬號，還把自己的 LOGO 打造成了一個酒類品牌。

更何況，即便他什么都不做，這個 3000 多萬粉絲的賬號，也已然成了他最值錢的虛擬資產(chǎn)之一。

而在十年后的今天，炫富派網(wǎng)紅有了一套更完善的商業(yè)變現(xiàn)邏輯，甚至已經(jīng)形成了某種變現(xiàn)范式。@cici888的家宴 或許算是一個經(jīng)典案例，顧名思義，這個賬號主打的是「 家宴 」，屬于美食類，視頻的主體內(nèi)容也都是自己做飯的視頻。 最開始，會有小助理幫忙拍攝下她的日常生活，分享到平臺上。 當(dāng)然，在這些日常里，你可以看到很不日常的內(nèi)容，別人下廚圍圍裙，她下廚直接穿愛馬仕高定禮服；普通人家拉滿一頓飯三菜一湯，她的一頓飯隨便整茅臺、海鮮這種量級的食物。 半人高的波斯頓大龍蝦，身體比人頭還大的帝王蟹，更是她家宴上的?？?。 完成了這些，下一步就是堆量。隨著視頻內(nèi)容越來越多，網(wǎng)友們很容易發(fā)現(xiàn)她的背景不一般。 隨著流量不斷上升，她開始跟其他網(wǎng)紅，甚至是明星一起合作拍視頻，拍段子，人氣也逐漸達(dá)到了巔峰。 當(dāng)你瘋狂追更時，就會逐漸在視頻里看到各種廣告，在主頁里看到各種直播帶貨預(yù)告。 類似的還有@嘉之派 ，兩人整體思路非常一致，都是通過這類的內(nèi)容積累粉絲，整個過程中有編排，有剪輯，有內(nèi)容設(shè)計，仿佛是有專門的 MCN 團隊運營。。。

@嘉之派靠著分享自己的生活，不僅帶火了自己的賬號，甚至還帶火了市場里收拾食材的海鮮小哥、海鮮店老板和雞肉店大媽，他們也都注冊了賬號，擁有了粉絲群體和變現(xiàn)能力。

你以為這是在分享自己的美好生活嗎？不，這是在構(gòu)建自己的商業(yè)帝國。

而像 @王紅權(quán)星 這種頂富做起視頻來更輕松，他的視頻內(nèi)容基本就是他的生活切片。 提個車，交車儀式錄下來發(fā)發(fā)。 今天收到了一條特別喜歡的翡翠，錄下來發(fā)發(fā)。 也就 7 位數(shù)吧▼ 這些內(nèi)容不需要太多創(chuàng)意，幾乎是純粹的對生活的記錄。 但一來，在揮金如土的加持下，他的生活日常哪怕是一個邊角都能令人好奇，并不需要太多設(shè)計； 二來，這哥們確實也很懂流量，他很能抓住自己最令世人好奇的生活切片。雖然我從猴兒開始賺錢都賺不到他的身家，但在我寫這篇文章的時候，迎來了最接近他的時刻：晚上 10點多，我在努力上班，頂富也在努力上班。 即便是分享生活碎片，對于他來說也絕不是簡單的娛樂。 還有一個大家特別熟悉的頂富，她不但極度有錢，同時也極度有名—— 向太。 相信關(guān)于她的身份，不需要我來多介紹，她的基本 “ 致富套路 ” 跟前面幾位大差不差，區(qū)別僅僅只是別人有錢，她更有錢，別人拍明星拍駱達(dá)華，她拍明星是劉德華、劉嘉玲、曾志偉以及古天樂等。 她要開直播，甄子丹、李連杰、蕭敬騰等一堆明星都特地拍視頻祝賀。 就是這么重量級的大咖，也沒嫌錢多，最近左手 9.9 的筷子筒，右手 299 的護膚品套裝，瘋狂直播營業(yè)。 這個場面本身已極度黑色幽默，但還有更黑色幽默的：一邊是網(wǎng)友嘲笑 “ 向太賣了一大堆自己看不起的東西給自己看不起的人 ”，一邊是向太直播的營收突破了 5 億。在向太 2 天漲粉 500 萬，單場銷售額 3 億的直播首秀后，一位 “ 京圈少爺 ” 火遍了全網(wǎng)。 而他的故事則更意味深長：現(xiàn)在富人們不需要親自下廚，不需要生活切片，更不需要甄子丹、李連杰們。只需要一個跟 “ 極度富有 ” 掛鉤的住址，就已經(jīng)抓牢了源源不斷的流量與打賞。 富人利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢沒錯，普通人喜歡窺探和打賞也是個人選擇。但是這整件事還是讓我感覺現(xiàn)實太tm殘酷了。00后都在教訓(xùn)老板，90后都在痛罵資本，很多人還習(xí)慣性地認(rèn)為富二代都是混吃等死的存在。

但事實上，已經(jīng)財富自由的張?zhí)m發(fā)著高燒也不耽誤拍視頻，做直播賺錢，沒找到工作的你躺在床上，被她感動到瘋狂下單。

“永遠(yuǎn)不會嫌錢多”，這才是成為有錢人的價值標(biāo)準(zhǔn)。

不知道在未來，我們的生活會不會像賽博朋克那樣，富人們占據(jù)了98%的財富，而窮人唯一的樂趣，就是看這些富人的生活切片，笑呵呵地把打工賺來的錢換成禮物，送進直播間里。

撰文：渡渡鳥武士 & 莽山烙鐵頭 編輯：莽山烙鐵頭 & 面線 美編：煥妍 圖片、資料來源：抖音 微博 安居客 海鮮價格參考盒馬跟京東，重量主要為估算，最終價格也為大概值。

關(guān)鍵詞： 生活切片 源源不斷 只需要一個