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2023年春節(jié)是新的防控政策、內(nèi)容監(jiān)管趨緩、線下消費潛力釋放下的第一個長假。線下：1、電影：春節(jié)檔票房67.6億創(chuàng)造影史第二，初二起票房實現(xiàn)逆跌；2、商圈/景點消費：春節(jié)國內(nèi)旅游收入恢復至19年的73.1%，消費相關(guān)行業(yè)銷售收入較19年春節(jié)增長12.4%，春運人次基本恢復至19年約80%。線上：1、互聯(lián)網(wǎng)：23年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)冠名與紅包發(fā)放明顯縮減，降本增效持續(xù)；2、短視頻：視頻號“豎屏+社交”直播央視春晚；3、長視頻：《狂飆》《三體》等優(yōu)質(zhì)劇集亮眼，助力拉新促活；4、游戲：《蛋仔派對》《長安幻想》等新游突圍暢銷榜。

核心要點

一、線下：春節(jié)檔票房影史第二，商圈、景區(qū)消費恢復明顯

1、電影：影史第二春節(jié)檔，看好全年國產(chǎn)與進口片票房恢復。23年春節(jié)檔票房67.6億，超越19年和22年，分別高14.53%和11.97%，但未創(chuàng)新高，較21年低13.78%。觀影人次為1.29億，略低于19年3.03%，較21年低20.00%；平均票價持平2022年，為52.4元，較2019年和2021年分別高17.49%和7.38%。初二起票房逆跌證明需求韌性較強。近期國產(chǎn)片與《蟻人》等進口片定檔活躍，我們?nèi)钥春?3年大盤票房恢復至500億以上。推薦貓眼娛樂、萬達電影、中國電影，關(guān)注博納影業(yè)、光線傳媒。

2、其他線下消費：消費活力盎然，看好戶外媒體、潮玩等修復。春節(jié)國內(nèi)旅游收入恢復至19年的73.1%，消費相關(guān)行業(yè)銷售收入較19年春節(jié)增長12.4%，春運人次基本恢復至19年的約80%。據(jù)美團，春節(jié)前6天日均消費規(guī)模同比19年春節(jié)增長66%，異地消費同比增長76%，整體消費正在回暖。關(guān)注餐飲、潮玩等線下業(yè)態(tài)恢復，及梯媒、高鐵等戶外媒體恢復。推薦分眾傳媒、兆訊傳媒、泡泡瑪特，關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品。

二、線上：紅包收縮未改流量增長趨勢

據(jù)中國聯(lián)通，春節(jié)期間5G網(wǎng)絡流量大幅提升，視頻類App活躍度保持領(lǐng)先。春節(jié)期間全國5G日均流量同比提升60%左右。移動端App日均流量方面，日均流量最高的應用為抖音、快手、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、西瓜視頻。

1、互聯(lián)網(wǎng)：冠名/紅包明顯縮減，降本增效持續(xù)。在梳理的11個主要電視臺的春晚冠名商中，20-22年互聯(lián)網(wǎng)冠名(獨家合作)比例82%、73%、73%，23年降至9%；用戶紅包方面，10個主要平臺20-22年金額72億、147億、95億，23年縮減至43億，降本控費趨勢未變，更注重粘性與效率。互聯(lián)網(wǎng)板塊推薦騰訊。

2、短視頻：視頻號“豎屏+社交”春晚直播亮眼。今年央視春晚繼續(xù)與三家短視頻平臺合作，視頻號獨家豎屏直播，抖音、快手為橫屏直播。視頻號以獨特的“豎屏+社交”模式獲得亮眼表現(xiàn)：截至1月22日凌晨，視頻號央視春晚直播累計觀看人數(shù)為1.9億(較22年提升50%+)，高于抖音的1.3億與快手的1.1億。短視頻版塊推薦快手、騰訊。

3、長視頻：《狂飆》《三體》等優(yōu)質(zhì)劇集表現(xiàn)好，助于拉新促活。春節(jié)期間頭部劇集表現(xiàn)超出往年：愛奇藝《狂飆》成站內(nèi)熱度第一的劇集，超21年《贅婿》與22年《蒼蘭訣》；騰訊劇版《三體》成為騰訊視頻開播熱度最快突破2萬的劇集；芒果《去有風的地方》為近三年春節(jié)期間芒果首個全網(wǎng)熱度排名前5的劇集；嗶哩嗶哩《2023年拜年紀》超2500萬次觀看，動畫《三體》與國漫《中國奇譚》播放量達4億、1.6億。中長視頻板塊推薦芒果超媒、嗶哩嗶哩，關(guān)注愛奇藝。

4、游戲：新游突圍暢銷榜，看好全年新品上線與景氣度回暖。春節(jié)iOS游戲暢銷榜前10中，除《王者榮耀》、《和平精英》《原神》等傳統(tǒng)大DAU高流水游戲外，網(wǎng)易《蛋仔派對》、詩悅《長安幻想》表現(xiàn)亮眼均進入暢銷榜前5.這兩款游戲分別在22年5月、22年12月上線，是上線時間不超過1年的新游戲，看好全年新品上線的常態(tài)化，帶動行業(yè)景氣度回暖。游戲板塊推薦騰訊、三七互娛、吉比特、完美世界、愷英網(wǎng)絡、祖龍娛樂、心動公司。

關(guān)鍵詞： 欣欣向榮