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數(shù)字廣告技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu) IAB 技術(shù)實驗室宣布發(fā)布 OpenRTB 2.6 以征詢公眾意見，為期 60 天，直至2022 年 2 月 7 日。OpenRTB 是一種通信協(xié)議，可實現(xiàn)數(shù)字廣告庫存的實時買賣。

OpenRTB 2.6 的旗艦功能是它通過引入結(jié)構(gòu)化、動態(tài)和混合的廣告連播，實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 庫存的無縫購買。廣告連播同時為 CTV 內(nèi)容中的廣告插播帶來結(jié)構(gòu)和靈活性，使廣告商能夠在一個投標(biāo)請求中放置多個廣告請求。結(jié)構(gòu)化 pod 具有固定數(shù)量的廣告，所有廣告都具有指定的長度，而動態(tài) pod 具有固定的廣告中斷持續(xù)時間;但是，廣告位的數(shù)量和長度是靈活的。混合 pod 結(jié)合了結(jié)構(gòu)化和動態(tài) pod 的特性。在 CTV 中添加廣告連播使廣告購買與傳統(tǒng)電視廣告的買賣方式保持一致，并通過數(shù)字實時廣告競價實現(xiàn)了靈活性的額外好處。

廣告連播提供的更高靈活性使媒體公司能夠通過提供更全面的可獲利的 CTV 廣告資源，讓廣告商在傳統(tǒng)電視中習(xí)慣了這些廣告資源，從而更好地利用其 CTV 廣告插播廣告獲利。這將推動每個吊艙內(nèi)更高的填充率。

“隨著越來越多的 CTV 以編程方式進(jìn)行買賣，行業(yè)能夠使用標(biāo)準(zhǔn)但靈活的協(xié)議至關(guān)重要，” IAB 技術(shù)實驗室產(chǎn)品高級副總裁Shailley Singh說。“IAB 技術(shù)實驗室聽取了我們成員的意見并開發(fā)了 OpenRTB 2.6 來滿足這一行業(yè)需求。”

Publica 產(chǎn)品總監(jiān)James Wilhite說：“這是該行業(yè)如何通過 CTV 廣告插播獲利的巨大飛躍。” “IAB 技術(shù)實驗室與出版商、需求合作伙伴和技術(shù)提供商合作，為 OpenRTB 2.6 中的播客請求開發(fā)了一個清晰的解決方案?！?/p>

OpenRTB 2.6 對程序化購買的額外好處是：

通過使用 AdCOM，可以更快、更頻繁地更改 OpenRTB 中包含的列表和枚舉。早期版本的 OpenRTB 需要對版本進(jìn)行全面升級以方便更改，使用 AdCOM 意味著列表可以獨(dú)立更新和實施

通過更輕松地在投標(biāo)請求中顯示 IAB 技術(shù)實驗室的各種分類法，改進(jìn)了對上下文買賣的支持

引入 Network 和 Channel 對象以支持 CTV 庫存描述

“這是該行業(yè)向前邁出的一步，”辛格說。“我們已經(jīng)看到許多 OpenRTB 3.0/AdCOM 功能被入侵到較舊的 2.x 版本的 OpenRTB 中，這最終導(dǎo)致了碎片化。OpenRTB 2.6 提供了從 2.x 到 3.0 的直觀功能，行業(yè)認(rèn)為這些功能非常重要并支持以更快的速度滿足緊迫的行業(yè)需求?！?/p>

關(guān)鍵詞： 公眾意見 進(jìn)行買賣 持續(xù)時間 使用標(biāo)準(zhǔn)