作者 狂人|營(yíng)銷狂人（HLW3600）

伴隨著新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，多元化的消費(fèi)觀念催生出新的消費(fèi)趨勢(shì)，也為新銳品牌提供爆發(fā)的契機(jī)。 從更溫情、更特別的品牌理念，到更豐富、更強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，新銳品牌站在新時(shí)代風(fēng)口上蓬勃生長(zhǎng)，不斷滿足新一代消費(fèi)主力多元自我的消費(fèi)需求，引領(lǐng)著新的消費(fèi)主義時(shí)代。 但當(dāng)下市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，流量成本不斷攀升。打造一個(gè)全新品牌，在營(yíng)銷端投入的成本不斷走高。復(fù)雜的環(huán)境下，新銳品牌又該如何從成熟品牌的夾縫中突圍，獲得初始“品牌口碑”？ 嬰童功效護(hù)膚品牌“newpage一頁(yè)”，攜手三大品牌創(chuàng)始人，發(fā)布品牌故事片《致聽見孩子哭聲的父母》，從用戶端、臨床端、科研端講述品牌初心、使命以及強(qiáng)大技術(shù)底蘊(yùn)，以差異化定位聚焦市場(chǎng)，成為母嬰市場(chǎng)驚艷亮相的一匹黑馬。 01

錨定嬰童洗護(hù)千億市場(chǎng)

newpage一頁(yè)出道即顛峰

(資料圖片僅供參考)

伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費(fèi)主舞臺(tái)，以及我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和消費(fèi)健康需求的不斷升級(jí)，肌膚護(hù)理成為“精致育娃”的必需品，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪“井噴潮”。 根據(jù)弗洛斯特沙利文報(bào)告顯示，中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模將于2026年達(dá)到959億元，2021年至2026年，平均年均復(fù)合年增長(zhǎng)率約為12.4%。 根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，近三年我國(guó)嬰兒用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率均在11%以上，顯著高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。 在逐漸升溫的“童顏經(jīng)濟(jì)”和“精致育兒”的觀念引導(dǎo)下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細(xì)化、專業(yè)化育兒。愈加高端化、細(xì)分化的需求升級(jí)，讓嬰童護(hù)膚市場(chǎng)保持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，釋放出更大的潛力。 面對(duì)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)尤為可觀的發(fā)展前景，通過(guò)聆聽母嬰群體的育兒困擾，newpage一頁(yè)立足于深厚的皮膚學(xué)基礎(chǔ)，發(fā)揮獨(dú)有的研發(fā)資源，深耕嬰幼兒功效性護(hù)膚品領(lǐng)域，于2022年的母親節(jié)正式官宣。

僅上市4個(gè)月，newpage一頁(yè)安心霜便成爆款單品，在天貓平臺(tái)做到月銷10萬(wàn)+，位列熱銷榜TOP1；入駐抖音僅1個(gè)月就取得了母嬰行業(yè)短視頻帶貨榜單第1的好成績(jī)。

除了短時(shí)間內(nèi)成為各大平臺(tái)熱銷榜和好評(píng)榜的常客，newpage一頁(yè)還被上海日化協(xié)會(huì)、國(guó)家藥監(jiān)局作為兒童化妝品安全代表作科普宣傳，被“人民日?qǐng)?bào)”點(diǎn)贊，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收。

在線下，newpage一頁(yè)相繼入駐屈臣氏4000+門店、崔玉濤高端私人診所、20個(gè)省3000+專業(yè)母嬰用品店鋪、30+三甲醫(yī)院等專業(yè)渠道，還與高端月子會(huì)所圣貝拉旗下“小貝拉母嬰護(hù)理中心”達(dá)成戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品入駐全國(guó)月子中心及線上商城，貫穿線上線下渠道，建立起社會(huì)大眾對(duì)于品牌的具象化認(rèn)知。

02

創(chuàng)始人全面且明確的分工

賦能品牌差異化定位

能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得品銷協(xié)同，離不開newpage一頁(yè)的創(chuàng)始初心，也離不開品牌對(duì)于用戶、市場(chǎng)的深度洞察。 從《致聽見孩子哭聲的父母》到《一場(chǎng)關(guān)于育兒的對(duì)話》，newpage一頁(yè)抓住新生代父母的焦慮來(lái)源之一，三位創(chuàng)始人扮演不同角色，明確分工定位，詮釋品牌價(jià)值。 1、從愛的角度，提出用戶困擾作為newpage一頁(yè)的創(chuàng)始人之一，章子怡的身份不僅僅是知名演員，更是一個(gè)平凡而偉大的媽媽。她和所有的母親一樣，會(huì)為孩子的哭聲揪心，會(huì)為了孩子的安全感不斷探索測(cè)評(píng)。 她在newpage一頁(yè)的創(chuàng)立及發(fā)展過(guò)程中，依舊扮演“母親”一角，站在用戶角度，根據(jù)寶寶皮膚狀況，不斷提出問(wèn)題，以期為更多寶寶帶來(lái)更專業(yè)更高效更安心的產(chǎn)品。 在傳播層面上，章子怡亦是用“媽媽”的身份贏得了萬(wàn)千用戶的深度共情。 2、從經(jīng)驗(yàn)的角度，深析臨床問(wèn)題有人發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的產(chǎn)生，就要有人能夠縱深解析問(wèn)題，從而得到“讓寶寶更好”的答案。 崔玉濤作為育兒專家，有著37年臨床經(jīng)驗(yàn)，在日?？丛\中積累下豐富的育兒知識(shí)，熟知嬰童皮膚問(wèn)題等專業(yè)領(lǐng)域。 作為newpage一頁(yè)創(chuàng)始人，他希望能夠運(yùn)用自己的一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，給更多家長(zhǎng)帶來(lái)可靠的幫助與指導(dǎo)，為孩子挑選更加合適、安全、有效的護(hù)膚品。 3、從科研的角度，帶來(lái)專業(yè)呵護(hù)黃虎博士作為前美國(guó)寶潔首席科學(xué)家，有著超28年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且精準(zhǔn)關(guān)注到國(guó)內(nèi)存在肌膚屏障問(wèn)題的嬰童比例之高和嬰童護(hù)膚品的研發(fā)缺失與薄弱。 面對(duì)“媽媽”章子怡提出的問(wèn)題、育兒師崔玉濤積累的經(jīng)驗(yàn)，黃虎博士能夠運(yùn)用自身專業(yè)知識(shí)，將多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)轉(zhuǎn)化為原料、產(chǎn)品的研發(fā)突破，真正解決問(wèn)題。 三位創(chuàng)始人分工明確，站在不同角度分別完成“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——深析問(wèn)題——解決問(wèn)題”這一完整鏈路，全面賦能品牌差異化定位，讓天下父母買得安心、用得放心。 03

真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”

打造行業(yè)發(fā)展新的里程碑

在嬰童護(hù)理這一備受關(guān)注的市場(chǎng)上，新一代父母相關(guān)知識(shí)面更廣，對(duì)產(chǎn)品選擇也更傾向于科學(xué)性、專業(yè)性、功效性。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高，更傾向于“專業(yè)型消費(fèi)”。

<< 滑動(dòng)查看下一張圖片 >>

面對(duì)新一代媽媽對(duì)于專業(yè)和功效的需求，newpage一頁(yè)成就行業(yè)第一個(gè)真正意義上的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌，基于崔玉濤團(tuán)隊(duì)多年累積的臨床經(jīng)驗(yàn)，與黃虎博士所領(lǐng)導(dǎo)的母嬰科研團(tuán)隊(duì)，共享臨床數(shù)據(jù)、共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)成果，基于原料、技術(shù)、配方、專利等，開發(fā)出令消費(fèi)者信賴的專業(yè)嬰童護(hù)膚產(chǎn)品。

在研發(fā)上，newpage一頁(yè)以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行四項(xiàng)“化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)達(dá)成項(xiàng)目要求”，拒絕添加4000+風(fēng)險(xiǎn)成分，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行6+N權(quán)威檢測(cè)，確保產(chǎn)品安全性；

在成分上，newpage一頁(yè)通過(guò)安全環(huán)保的提取技術(shù)，自研Omega-Pro強(qiáng)韌皮膚屏障專利成分，強(qiáng)韌寶寶肌膚的四層屏障，從敏感源頭呵護(hù)寶寶肌膚。

為人父母從愛出發(fā)的純粹初心、專業(yè)人士嚴(yán)苛極致的產(chǎn)品追求，鍛造出newpage一頁(yè)獨(dú)特的品牌韌性與實(shí)力，它用硬核品質(zhì)與溫暖關(guān)懷為母嬰護(hù)膚行業(yè)開辟出新方向與新高度。

期待newpage一頁(yè)為寶寶帶來(lái)更安全的產(chǎn)品、更專業(yè)的呵護(hù)，幫助更多父母心安于此、一往無(wú)前！

歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評(píng)，與我們交流

關(guān)鍵詞：