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5月28日，上汽通用汽車(chē)凱迪拉克品牌宣布將以“油電同享”的智能科技，加速品牌先鋒煥新，為用戶打造新時(shí)代誠(chéng)意滿級(jí)的先鋒豪華體驗(yàn)。全新CT6、全新XT4、全新GT4三款車(chē)型同期宣布上市，凱迪拉克品牌以先鋒設(shè)計(jì)、豪華智能、品質(zhì)駕控三大核心優(yōu)勢(shì)，讓油、電用戶同享新時(shí)代智慧出行，樹(shù)立豪華車(chē)市場(chǎng)“新汽車(chē)”標(biāo)桿。

次日，通用汽車(chē)中國(guó)凱迪拉克副總裁、上汽通用汽車(chē)凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)賀天為媒體解讀了凱迪拉克此次煥新的核心理念，以及未來(lái)對(duì)于新豪華理念的打造方向。

對(duì)于負(fù)責(zé)豪華車(chē)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的賀天來(lái)說(shuō)，“新豪華”是人們從理念到追求的一種全方位變化。此前消費(fèi)者對(duì)于豪華車(chē)的理解專注于產(chǎn)品本身，用的什么材質(zhì)、有什么配置、開(kāi)出去有沒(méi)有面子，但新豪華更注重科技感、現(xiàn)代化，能讓消費(fèi)者感知的一種有價(jià)值的體驗(yàn)。“從單純擁有轉(zhuǎn)變成為一種體驗(yàn)，我能展示給別人的是什么，從另外一層定義來(lái)看，如今豪華車(chē)用戶更愿意展現(xiàn)自我成就。”賀天認(rèn)為，新豪華的用戶也更加個(gè)性化，越來(lái)越多人開(kāi)始接受并欣賞一些先鋒的藝術(shù)形式，這為凱迪拉克所要打造的“新豪華”帶來(lái)了更多創(chuàng)造與發(fā)揮的空間。

“豪華車(chē)用戶同樣關(guān)注品牌的身份認(rèn)同感，以及產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)價(jià)值。我們希望能夠推出符合品牌形象并且具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。此外，全新一代產(chǎn)品搭載一系列行業(yè)領(lǐng)先的軟硬件配置，在智能化與舒適性產(chǎn)品體驗(yàn)上帶來(lái)了全面革新，為新時(shí)代先鋒用戶帶來(lái)多維度的新美式豪華體驗(yàn)，物超所值?！辟R天表示，全新一代車(chē)型產(chǎn)品聚焦智能化座艙用戶界面以及智能交互，充分體現(xiàn)“油電同智”和“油電共享”的品牌策略，將為燃油車(chē)用戶帶來(lái)全面煥新的豪華智能出行體驗(yàn)?！拔覀儗⒊掷m(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新，真正提升用戶體驗(yàn)，而不是為了技術(shù)突破而創(chuàng)新?！?/p>

中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起的新勢(shì)力品牌儼然在30萬(wàn)元以上的市場(chǎng)中逐漸站穩(wěn)了腳跟，并且這些品牌的純電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品塑造了一套全新的定價(jià)體系和市場(chǎng)策略，甚至傳統(tǒng)豪華品牌的新能源產(chǎn)品都很難依靠原有的模式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，凱迪拉克又該如何應(yīng)對(duì)？

“我始終認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠推動(dòng)創(chuàng)新。在凱迪拉克121年的發(fā)展過(guò)程中，不可避免地在全球各市場(chǎng)經(jīng)歷競(jìng)爭(zhēng)，這為品牌帶來(lái)了更多新的創(chuàng)想，同時(shí)也讓我們更加聚焦洞察市場(chǎng)機(jī)遇與用戶需求。對(duì)凱迪拉克而言，擁有風(fēng)格鮮明、獨(dú)樹(shù)一幟的車(chē)型產(chǎn)品與品牌形象至關(guān)重要。在全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，我們也能在此之上取得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。”賀天說(shuō)，凱迪拉克很早就開(kāi)啟了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路，而作為通用汽車(chē)旗下的豪華品牌，通用全球技術(shù)資源將助力凱迪拉克更加靈活地推出滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌將堅(jiān)持打造更具辨識(shí)度的品牌形象，在產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)乃至購(gòu)車(chē)用車(chē)全周期用戶觸點(diǎn)等方方面面與其他品牌產(chǎn)生區(qū)隔?！熬臀冶救嗽谄?chē)行業(yè)20多年的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，變化是常態(tài)。但當(dāng)下尤為獨(dú)特的一點(diǎn)是多種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)正在同時(shí)發(fā)生，包括電動(dòng)化、自動(dòng)駕駛技術(shù)、用戶擁車(chē)模式、創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道以及車(chē)輛共享等概念。每種出行方式所對(duì)應(yīng)的個(gè)性化需求都不盡相同。在多重市場(chǎng)變化趨勢(shì)下，對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是巨大的挑戰(zhàn)，凱迪拉克為此已做好了充分的準(zhǔn)備?！辟R天說(shuō)。

據(jù)賀天介紹，凱迪拉克年內(nèi)還將在純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)推出一款基于奧特能平臺(tái)打造的新車(chē)，未來(lái)幾年，凱迪拉克也將擁有更豐富的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品矩陣?！拔覀儗?023年視為凱迪拉克加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的全新起點(diǎn)?！辟R天表示，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和獨(dú)特的新美式豪華品牌號(hào)召力，凱迪拉克在中國(guó)通過(guò)龐大的客戶基盤(pán)，已建立起了強(qiáng)大的品牌口碑，深受用戶信任?！熬彤a(chǎn)品策略而言，我們需要確保制定合適的定價(jià)策略，在維護(hù)凱迪拉克豪華品牌形象的同時(shí)，在市場(chǎng)上處于有競(jìng)爭(zhēng)力的位置?！笔聦?shí)上，對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)用戶不僅關(guān)注價(jià)格，也同樣注重產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值體驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的過(guò)程與推出好的產(chǎn)品一樣重要?！霸贚YRIQ銳歌的用戶購(gòu)車(chē)體驗(yàn)上，我們也嘗試了全新的用戶直聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)方式，與客戶建立多維度溝通形式：在大型購(gòu)物中心里設(shè)有IQ空間和城市展廳，同時(shí)我們?cè)诟鼮閺V泛的經(jīng)銷(xiāo)商渠道里同樣布局了IQ純電展示區(qū)域，幫助品牌與產(chǎn)品獲得更多自然用戶流量?！?/p>

在電動(dòng)化、智能化趨勢(shì)下，目前凱迪拉克正在產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等方面加大投入，全力重塑品牌?！拔覀儽仨氃趪L試和實(shí)踐中積累更多的經(jīng)驗(yàn)，更好的提升對(duì)市場(chǎng)的理解、把握用戶需求。對(duì)于凱迪拉克來(lái)說(shuō)，我們要打造忠于凱迪拉克品牌內(nèi)核的全新產(chǎn)品與體驗(yàn)，并保持市場(chǎng)和用戶反饋的高度靈活性。”賀天說(shuō)。

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