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文丨田雨 李夢琪
來源丨億邦動力
第一波尾款期從5月31日晚8時持續(xù)至6月3日24時，期間，天貓已經公布了包含家居、手機數碼家電、露營、健康、食品等品牌618開售首日的開門紅榜單。此外數據顯示，截至6月1日24時，天貓618正式開售28小時內，會員成交額破億的品牌數量同比增長超40%，品牌會員已迅速為商家?guī)淼谝徊ūl(fā)性增長。根據天貓?zhí)峁┑?月31日-6月3日品牌/店鋪銷售額排名數據，蘋果、優(yōu)衣庫、巴黎歐萊雅、耐克、樂高等國際品牌/店鋪重新回到消費電子、服裝、美妝護膚、運動和玩具等大類目的榜首。而母嬰親子、女裝、內衣、家電、寵物等細分品類榜首依舊由babycare、UR、蕉內、美的、網易嚴選等國產品牌占據。日前剛剛發(fā)布“爆炸式”新產品的蘋果再度成為消費電子類目的最大贏家，占領消費電子、手機、數碼影音、智能電玩、電腦等5個類目品牌銷售的TOP 1。消費電子類目下手機品牌方面，小米排名TOP 2，榜單前五的品牌除蘋果外均被國產品牌占據，OPPO/一加、榮耀、華為分列TOP 3-5名。電腦品牌榜單前五的分布與手機品牌類似，排名二至五的品牌均為國貨品牌，分別是聯(lián)想、華碩、華為和玩家國度。大家電品類中，美的超越海爾暫居第一；小家電類目，科沃斯、添可、石頭三位國產品牌保持住了預售期的領先勢頭，超越戴森，暫居榜單第二至四位，追覓則緊跟戴森暫居第六。服飾方面，優(yōu)衣庫官方旗艦店回歸整個服飾時尚店鋪榜單的TOP 1，國產快時尚品牌UR緊隨其后，內衣家居服品牌蕉內、Ubras排名第三至四位。細分品類中，女裝方面UR、MO&CO. 超越優(yōu)衣庫排名女裝店鋪榜單的TOP 2；海外設計師品牌集合店鋪netaporter官方旗艦店在榜單中排名第八位。男裝方面，快時尚品牌占據整個榜單的半壁江山，優(yōu)衣庫依舊排名男裝店鋪第一位，海瀾之家沖上TOP 2，杰克瓊斯、GXG、太平鳥和UR分列榜單的TOP 3-6；此外，男裝預售榜單中的黑馬品牌TIM COOK暫從TOP 10榜單中消失。內衣店鋪中，蕉內、Ubras占據榜單前兩位，有棵樹升至第五，優(yōu)衣庫官方旗艦店再次上榜位居TOP 7。美妝護膚等品類更多被國際品牌占據，巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛位居前三，預售期排名TOP 1的國產品牌珀萊雅暫落第四位。香水品類的前十名則均被國際品牌霸占，傳統(tǒng)香氛品牌祖瑪瓏排名TOP 1 。香氛香薰店鋪榜單中，thebeast野獸派官方旗艦店、tosummer觀夏官方旗艦店超越祖瑪瓏分別占據前兩名，其中，tosummer觀夏官方旗艦店開店未滿1年。食品大類目中，茅臺位居榜首，線下餐飲品牌肯德基、麥當勞和星巴克緊隨其后，超越五糧液、蒙牛、伊利、農夫山泉、金龍魚等傳統(tǒng)零售食品品牌。值得注意的是，三頓半作為其中唯一一個新消費品牌，在榜單中排名TOP 7。三只松鼠、百草味、良品鋪子依舊排名休閑零食榜單的前三；空刻緊跟金龍魚位居糧油速食品牌TOP 2；沖調品牌中，三頓半、NESPRESSO、永璞三個咖啡品牌排名TOP 1-3；乳飲品牌中，蒙牛、伊利超越認養(yǎng)一頭牛暫居第一、第三，農夫山泉位居第二，可口可樂位居第六位。食品到店券品牌這一細分類目中，肯德基超越麥當勞排名第一，其余前八位的品牌分別是星巴克、漢堡王、哈根達斯、德克士、瑞幸咖啡和必勝客。另一個值得關注的類目——大健康，同樣多被國產品牌占據。從健康行業(yè)店鋪榜單來看，健康器械品牌Ulike官方旗艦店排名TOP 1，傳統(tǒng)滋補品牌小仙燉超越湯臣倍健排名第二位。健康器械類目中，Ulike占據榜首，醫(yī)療器械品牌魚躍排名TOP 2；敷爾佳、可復美分列第三第四位。與健康相關的運動戶外類目方面，Nike排名運動品牌榜首，Adidas緊隨其后，安踏集團旗下運動品牌斐樂排名第三，其后是JORDAN、李寧和安踏。露露樂蒙和亞瑟士分列第八和第九位。戶外品牌的排名較預售期的變化較小，前三名依舊由國際品牌北面、國貨品牌蕉下以及駱駝占據，以內衣服飾起家的蕉內緊隨其后。安踏集團旗下戶外品牌始祖鳥和可隆分列第五和第十位。迪卡儂、原始人、Ohsunny、Naturelikey依次在戶外品牌中排名第六、第七、第八、第九。寵物品牌中，網易嚴選排名第一，誠實一口、原始獵食渴望分居第二和第三名。前十榜單剩余品牌排名依次是皇家、麥富迪、Instinct、LEGEND SANDY、鮮朗、愛肯拿和PIDAN。珠寶/飾品店鋪中，珠寶飾品店鋪榜單全部由國貨品牌旗艦店占據，周生生官方旗艦店、周大福官方旗艦店以及曼卡龍珠寶旗艦店分別位列榜單前三位。周大生官方旗艦店、菜百旗艦店、六福珠寶旗艦店緊隨其后。前十榜單剩余店鋪排名依次是老廟官方旗艦店、潮宏基珠寶旗艦店、周六福旗艦店和克徠帝官方旗艦店。在飾品店鋪前十榜單中，國際品牌潘多拉、施華洛世奇官方旗艦店分別位列第一和第三位，新銳設計師品牌hefangjewelry旗艦店位居第二。玩具潮玩行業(yè)中，樂高位居店鋪榜榜首，日本老牌模玩品牌萬代和國貨品牌泡泡瑪特分別占據第二和第三位。玩具相關的細分類目中，潮流玩具店鋪榜單下，萬代、泡泡瑪特分列冠亞軍，移動游戲開發(fā)商mihoyo旗艦店緊隨其后。此外，手游偶像夢幻祭、原神、明日方舟旗艦店分居榜單TOP 4-5及TOP 10。榜單中TOP 6-9分別為國貨品牌疊紙心意旗艦店、潮玩品牌尋找獨角獸旗艦店、盲盒屆始祖級品牌黑玩旗艦店、經營收藏級玩具為主的塑唐玩具旗艦店。此外，樂高官方旗艦店同時登上了兒童玩具店鋪榜TOP 1，寶寶巴士、貝易旗艦店排名TOP 2-3，babycare上榜第5位。其它值得關注的類目中，babycare位居母嬰親子店鋪榜榜首，nike兒童和nike旗艦店分別上榜，排名第二和第五位。九號電動旗艦店、小牛電動旗艦店、綠源旗艦店分別上榜二輪出行店鋪榜TOP 3；汽車品牌中，上汽大眾、一汽奧迪排名TOP 1-2，奇瑞汽車旗下新品牌星途排名第三位。億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護膚、手機、家電等67個類目在2023年天貓618正式期5月31日-6月3日的品牌/店鋪銷售額排行。和大家一起看看，天貓618賽程近半，哪些品牌已經提前鎖定勝利席位？
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