立足厚重的歷史文化資源與文旅融合共生的優(yōu)勢，當前，我省正全面推動國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，努力做強五臺山、云岡石窟、平遙古城三大旅游品牌，朝著建設(shè)新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地目標邁進。

為早日將我省建成國家全域旅游示范區(qū)，各景區(qū)主動適應(yīng)旅游消費需求變化，大力推進“旅游+”“+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，升級游客體驗，打造更多吸睛點、消費點和網(wǎng)紅打卡點，以實現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”目標，推動全省文化旅游業(yè)高質(zhì)量高速度發(fā)展。

創(chuàng)新發(fā)展，增強景區(qū)吸引力

如今，隨著游客消費需求的不斷升級，傳統(tǒng)的觀光游正向文化體驗游轉(zhuǎn)變，我省各景區(qū)主動適應(yīng)旅游市場需求變化，堅持以文塑旅、以旅彰文，創(chuàng)新發(fā)展，大力實施業(yè)態(tài)升級“行動”，不斷滿足游客日益多樣化的旅游需求。

澤州縣大陽古鎮(zhèn)是有著2600多年歷史的古鎮(zhèn)，近年來，景區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，加速推進旅游與文化融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，朝著“淡季不淡，旺季更旺”的目標邁進。

為突出特色，大陽古鎮(zhèn)深挖歷史文化、民俗文化，并與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，推出的沉浸式、體驗式的實景演藝《武林大會》《小小芝麻官》貫穿整個古鎮(zhèn)，場館主題演藝再現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的歷史文化與繁華景象。街頭角色扮演和古代文化體驗項目《禮樂投壺》《穿針引線》盡顯古鎮(zhèn)特色，增強了游客的參與度。與此同時，景區(qū)還創(chuàng)新了夜演、夜游、夜食、夜購、夜宿等業(yè)態(tài)，解決了游客“白天有得游、晚上沒得玩”的問題。

“漫步千年古鎮(zhèn)，逛吃大陽夜市，靜享神仙夜景，體驗文人筆下的詩意生活，感受真實的人間煙火氣，別有一番意境。”今年春節(jié)假期，在游覽完大陽古鎮(zhèn)后，來自太原的游客曉艷在微信上配圖發(fā)的這段文字，引發(fā)不少朋友點贊。

一連串的古鎮(zhèn)旅游新體驗，讓各地游客在大陽古鎮(zhèn)“古”與“今”，“新”與“舊”的碰撞中盡情地感受穿越之旅。

同樣是歷史積淀、文化底蘊深厚的洪洞大槐樹景區(qū)，通過文旅融合走出了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。近年來，景區(qū)積極拓展文旅演藝新業(yè)態(tài)，培育景區(qū)新IP，陸續(xù)推出《魁星點斗》《家國情槐》《蘇三路過大槐樹》等10多項極具鮮明地域特色的表演，帶給游客們別樣的文化體驗，進一步釋放景區(qū)魅力，在提升景區(qū)知名度和美譽度的同時，為推動當?shù)?ldquo;旅游+多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展加持助力。

山西大學(xué)教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿說：“文旅融合能夠帶動和促進文旅新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)觀光游向文化體驗游升級。”

業(yè)態(tài)融合，旅游產(chǎn)業(yè)更有活力

今年2月13日，全國首部明清院落大型實景劇《再回相府》在皇城相府景區(qū)恢復(fù)上演后，吸引了一批又一批的游客前來觀演打卡，也成為了皇城相府旅游區(qū)引爆游客眼球的一大亮點。這部為皇城相府量身定制的大劇，切入陳廷敬與其家族的不同側(cè)面，帶著觀眾去感受一代名相的心路歷程與陳氏家族六百年綿延生息的秘密。

多位旅游界人士表示，從久負盛名的“迎圣駕”儀式到氣勢恢宏的《再回相府》，都為原本單純依賴日間旅游觀光收入的皇城景區(qū)，帶來更多的綜合經(jīng)濟收益，實景劇的演出賦予了景區(qū)厚重的文化內(nèi)涵和更持久的發(fā)展力。

皇城相府文旅公司董事長楊波表示，這些項目的建設(shè)和產(chǎn)品的推出，豐富了文旅體驗內(nèi)容，拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)了經(jīng)濟和社會效益雙豐收。

去年以來，太原市小店區(qū)劉家堡村借力非遺，融合民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光，發(fā)展成為城市近郊休閑旅游的網(wǎng)紅打卡地。尤其是在今年春節(jié)假日期間，劉家堡村精心編排的舞獅、鑼鼓、打鐵花、背鐵棍等非遺展演，更是“圈粉”無數(shù)。同時，各種農(nóng)村老行當和老物件，喚醒了游客的鄉(xiāng)村記憶。

據(jù)劉家堡村黨委書記喬武平介紹，接下來，劉家堡村將結(jié)合季節(jié)、節(jié)慶，利用節(jié)假日，陸續(xù)推出相關(guān)大型文旅活動，進一步做強做大鄉(xiāng)村假日旅游經(jīng)濟。

景演互動，豐富游客旅游體驗

景演融合，互動穿越。2月27日，山西文旅景區(qū)運營管理有限公司與山西皇城相府文化旅游有限公司共同打造的“活化皇城”互動體驗項目，首次與游客見面。

該項目深入挖掘了古堡大院文化，創(chuàng)新融合官宅院落場景，豐富了游客日間游玩體驗感，延長了游覽停留時間。與此同時，通過《再回相府》演藝和皇城相府景區(qū)緊密聯(lián)動，推出了更加親民的景演聯(lián)票，以惠民的價格、超值的體驗，讓每一位來晉城的游客能暢游皇城、樂游皇城、“惠”游皇城，進一步釋放皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)的消費潛力，增加景區(qū)流量轉(zhuǎn)換。

據(jù)介紹，“活化皇城”互動體驗項目以其沉浸感、故事性、新穎性，打破了當下真實和虛擬、時間和空間的邊界，如同夢回百年前的相府大院中，景區(qū)內(nèi)設(shè)有多個互動體驗點，如相府家眷、打更人、管家、護衛(wèi)、教書先生等多種角色，由游客隨機觸發(fā)劇情。通過劇情引導(dǎo)、互動游戲等方式，吸引游客參與進來，以獨特的感官及思維、情感體驗，讓游客體驗感滿滿，在旅途中留下屬于自己的美好回憶。

很多游客在體驗過程中，全程以拍攝短視頻、合影留念等方式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，并通過微信、抖音等平臺進行二次傳播，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)好評與熱議。

山西文旅景區(qū)運營管理有限公司總經(jīng)理劉惺表示，游客到皇城相府后，不僅能參觀景區(qū)，還能通過各類文旅融合新產(chǎn)品感受獨具魅力的人文風(fēng)情。

“現(xiàn)在‘游’已經(jīng)不是唯一的旅游目的，食、住、行、娛也都成為出游目的和新的旅游業(yè)態(tài)。我們就是要主動順應(yīng)和滿足好這些需求，加快推動旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，真正讓游客來了都滿意、走了還想來。”省文旅廳副廳長李貴接受記者采訪時表示，“只有堅持市場導(dǎo)向，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)質(zhì)量，才能吸引游客流量、增加旅游消費、提高旅游綜合經(jīng)濟效益，做大市場蛋糕。”(栗美霞)

關(guān)鍵詞： 全域旅游示范區(qū) 三大旅游品牌 新時代文化強省 國際知名文化旅游目的地